山寨市場是常規市場:下一波的市場新機會

jollen 發表於 November 29, 2010 12:51 PM

將山寨市場正名為「常規市場」,這種的現象是一種新的社會文化。

2010年又到了尾聲,傳聞中的Android 3.0版本以及Android平板電腦,都將在明年成為科技業的重頭戲之一。將近一年前,在本論壇也提及二個主題:「發展自有Android分支」以及「山寨軍品牌革命:下一個山寨影響力」。根據Google對Android未來的發展策略,以及對廠商的支援政策來看,發展自有Android分支已經成為一項必要的工作。

在山寨軍品牌革命這篇評論裡,提到Android帶來的機會,以及山寨的轉型方向。隨著Android手機以及相關產品的大舉佔市,以及山寨大軍一年多來的努力,我們發現「山寨市場」以及「山寨文化」確實有一些顯著的改變。許多山寨商已經擁有自有的Android分支,但我們從更大的層面來放大觀察「山寨」:山寨改變了社會文化。以下是針對「山寨」所做的一些觀察,以及延續性的討論,請不吝指教。

針對「山寨」這個名詞,許多人都有「一個層面」上的誤解,即「山寨就是盜版」。即先前提到的:在抄襲與非正統的「模式」下所開發與製造的手機,就被暱稱為「山寨機」,意謂拷貝與強取之意。大陸知名山寨觀察家「阿甘」在他的著作「山寨手機幕後真相」裡指出,「山寨機」成為一種「社會文化」。

在阿甘先生的著作裡提出這樣的看法。過去的大型企業,做習慣了「規模經濟」,由於一些因素,這些企業在發展穩定後,便開始「貴族化」,這與山寨文化是非常鮮明的對比。山寨機經過幾年的發展,居然開始影響社會文化,讓山寨起家的「草根階層」也能和以大企業為代表的「精英階段」相互競爭。從產品的角度來看,這是個性化與「私品牌化」的潮流。

由山寨所帶起的社會文化改變,最鮮明的現象就是「個人與團隊」的快速堀起。這點在阿甘先生的著作裡也有觀察。有技術的個人,或是有能力的團隊,掌握了關鍵的資源或技術,因此萌生自立門戶的想法。關鍵的資源包含:市場、人力、商業模式、社會資源等等。單純從技術面來分析,Android帶動巨大的機會,許多優秀的Android開發小公司,都是個人自立門戶下的成果。這就是山寨機崛起的關鍵因素:眾多的個人或小團隊。

因此,把山寨定位為盜版集團,可能是過時的看法了。維基百科、Linux kernel以及山寨機本質本並無差別,他們都是以一種「籠統」、「非正規組織」、「個人」、「螞蟻大軍」等模式所建構出來的;從十多年前開始,透過網際網路的推波助灡與影響,這種新的社會文化就開始形成了。所以,就如同阿甘先生在他的著作裡的看法,「山寨企業將顛覆傳統的競爭法則」;自由軟體或 Android給了技術人員很好的機會。

在十月份的「2010 Android社群平臺開發大會」上,小弟也發表了一個淺見。「山寨市場」或「類山寨市場」,與「正規市場」完全衝突,但山寨機廠商不但國際化也品牌化,許多山寨廠商的產品品質也和正規產品不相上下了,許多更已經「正規化」。因此,不如將山寨市場正名為「常規市場」,這種「非大企業也能為之」的現象是一種新的社會文化,許多山寨廠商都能直接和大公司建立商業關係,這代表精英階層的鬆動;阿甘先生在其著作裡所做的觀察,令人發省。從Android或自由軟體的技術面深入觀察,將角度提升到社會層面,將會發現許多有趣的改變。(原文刊載於「零組件雜誌 2010.11月」)

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連絡作者

Jollen Chen,Moko365(仕橙3G教室)講師,熱愛研究 Linux 與 Android 技術。曾為 Motorola、HTC、Foxconn、LG、OPPO、騰迅、廣達電腦、緯創、仁寶等超過 50 家企業講授課程。目前在 MokoVersity 擔任軟體工程師,撰寫 Node.js 程式,也在幾家科技廠兼任 Android Framework 研發顧問。您可透過電子郵件 <jollen (at) jollen (dot) org> 或這裡與我連絡。